SumUp-Analyse zeigt: Sportliches Großereignis zahlt sich aus

Positive Bilanz für Norditalien: Vor allem die Provinz Belluno (mit Austragungsort Cortina) profitiert von Wintersportlern und Sportfans
Kräftiges Plus bei bargeldlosen Zahlungen in Hotels, Bars und Tourismusangeboten

Internationale Sportevents sind nicht nur Großereignisse, sondern auch wichtige wirtschaftliche Impulsgeber. Vor dem Hintergrund einer möglichen Bewerbung um die Spiele in Deutschland, stellt sich die Frage: Lohnt sich die Investition in ein solches Mega-Event aus ökonomischer Sicht tatsächlich? Die aktuelle Analyse* des globalen Finanztechnologie-Unternehmens SumUp (www.sumup.de) zu den italienischen Austragungsorten der diesjährigen Winterspiele zeigt, dass lokale Geschäfte in dieser Zeit spürbar von den zusätzlichen Besucherströmen profitieren konnten. Die Daten liefern detaillierte Einblicke, wie sich internationale Sportveranstaltungen auf den stationären Einzelhandel sowie Gastronomiebetriebe und Anbieter von Unterkünften auswirken. 
Die SumUp Auswertung zeigt, dass während der Spiele die bargeldlosen Transaktionen in Italien im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2025 um +15 Prozent zulegten. Besonders profitierte die Gastronomie: In Bars und Clubs stiegen die digitalen Zahlungen um 21,4 Prozent, in Café und Restaurants um 12,2 Prozent.

Mit Blick auf die unterschiedlichen Austragungsorte zeigt sich ein klarer Gewinner: die Provinz Belluno. Hier liegt mit Cortina d’Ampezzo eines der diesjährigen Event-Zentren. Belluno verzeichnete bei internationalen bargeldlosen Zahlungen ein Wachstum von 60 Prozent. 

Weitere Ergebnisse für die Provinz Belluno im Überblick:

• Im Vergleich zu 2025 verzeichneten die Händler einen Anstieg der bargeldlosen Transaktionen um 65,6 Prozent. Der durchschnittliche Bezahlbetrag lag bei 30 €. 
• Viele Branchen haben von dem großen Zustrom profitiert. So trieb die hohe Nachfrage nach Unterkünften die digitalen Zahlungen +124 Prozent deutlich nach oben.
• Die Zunahme an Besuchern spiegelt sich auch in der Gastronomie wider. Den stärksten Zuwachs an Transaktionen verzeichneten Bars (+108,9 %) und Restaurants (+46,2 %)
• Selbst Supermärkte konnten sich mit einem Plus von 55,6 Prozent im Vergleich zum letzten Jahr über einen erfolgreichen Februar freuen.
• Gewerbetreibende, die alles rund um touristische Angebote boten, profitieren vom Besucheransturm mit einem Plus von 84,7 Prozent.

Während klassische Tourismus-Hotspots wie Mailand und Verona üblicherweise zu den meistfrequentierten Reisezielen zählen, fiel das Wachstum dort im Jahresvergleich deutlich moderater aus. In Mailand stiegen die bargeldlosen Transaktionen um 9,4 Prozent, in Verona um 4,4 Prozent.
Vom Effekt großer Sportveranstaltungenprofitieren vor allem Regionen abseits der etablierten Tourismuszentren, die bei solch großen Events üblicherweise geringere Besucherzahlen verzeichnen und nun überproportionale Wachstumsimpulse verbuchen konnten.

*Methodik Datenabfrage: Die Analyse von SumUp wertete anonymisierte bargeldlose Transaktionen während der Olympischen Winterspiele aus. Untersucht wurden die durchschnittliche Anzahl digitaler Transaktionen, der durchschnittliche Bezahlbetrag sowie das Transaktionsvolumen pro Händler auf Grundlage von Daten von 5.000 Tourismus- und Horeca-Betrieben in Belluno, Bozen, Mailand, Sondrio, Trient und Verona.

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